Les fans manqués d'Alphabet craignent l'inflation dans la publicité numérique

25 octobre (Reuters) – Les ventes publicitaires décevantes de la société mère de Google Alphabet Inc (GOOGL.O) ont suscité des inquiétudes dans le secteur des médias numériques mardi alors que les annonceurs ont réduit leurs dépenses face au ralentissement économique.

Alphabet a dénoncé le ralentissement des dépenses des annonceurs sur YouTube, a déclaré que les dépenses en services financiers diminuaient sur Google et prévoyait de réduire les embauches de plus de moitié.

Les résultats négatifs ont brisé de nombreuses attentes selon lesquelles Google, qui est la plus grande plateforme de publicité numérique au monde en termes de part de marché, resterait solide dans une économie en déclin et ont renforcé les inquiétudes de Wall Street quant au fait que l'inflation continuera de nuire aux dépenses publicitaires. La semaine dernière, le taux de croissance des revenus le plus lent jamais enregistré par le petit rival Snap Inc (SNAP.N) a suscité des craintes d'inflation dans le secteur de la technologie et a temporairement anéanti 40 milliards de dollars de capitalisation boursière.

Les actions d'Alphabet ont chuté de 6,5% dans les échanges après la cloche.

Les faibles résultats d'Alphabet inquiètent les autres entreprises du secteur, en particulier les Meta Platforms dépendantes de la publicité (META.O). La société mère de Facebook, qui publie ses résultats mercredi, a vu ses actions chuter de 4,5 % mardi.

Ruth Porat, directrice financière d'Alphabet, a déclaré que la décélération des revenus publicitaires globaux était due aux "très bonnes performances" du dernier trimestre, ajoutant que la baisse des ventes d'annonces sur YouTube était due au fait que certains annonceurs ont réduit leurs dépenses publicitaires.

Les entreprises qui ont ralenti les dépenses publicitaires comprenaient celles des services financiers tels que l'assurance, les hypothèques et les crypto-monnaies, a déclaré Alphabet. Les annonceurs de voyages et de vente au détail ont contribué aux revenus publicitaires de la recherche Google.

Les revenus publicitaires de Google se sont élevés à 54,48 milliards de dollars au troisième trimestre, contre 53,13 milliards de dollars l'an dernier, mais sont inférieurs aux attentes des analystes.

La société a déclaré que le chiffre d'affaires total était de 69,09 milliards de dollars au cours du trimestre clos le 30 septembre, contre 65,12 milliards de dollars un an plus tôt.

Les analystes s'attendaient en moyenne à un chiffre d'affaires de 70,58 milliards de dollars, selon les données de Refinitiv.

"Le manque à gagner de Google ce trimestre prouve qu'il n'est pas à l'abri des défis auxquels est confronté le secteur de la publicité numérique dans son ensemble", a déclaré Jesse Cohen, analyste senior chez Investing.com.

La vitesse du ralentissement a également choqué les investisseurs qui sont "très sensibles à la marée changeante", a déclaré Sophie Lund-Yates, analyste en chef des actions chez Hargreaves Lansdown.

Les ventes d'annonces sur le site de vidéo en streaming YouTube ont également diminué à 7,07 milliards de dollars, contre 7,2 milliards de dollars au trimestre de l'année précédente.

Le bénéfice net d'Alphabet est tombé à 13,91 milliards de dollars, ou 1,06 $ par action, contre 18,94 milliards de dollars, ou 1,40 $ par action, un an plus tôt. Le bénéfice net a manqué les attentes des analystes de 1,25 $ par action.

La marge d'exploitation de la société est tombée à 25 % au troisième trimestre, contre 32 % l'année précédente.

Le géant de la technologie a déclaré en juillet qu'il ralentirait le rythme des embauches pour le reste de l'année, affirmant qu'il n'était "pas à l'abri des vents contraires économiques". Porat a déclaré que la société avait embauché 12 700 personnes au troisième trimestre et prévoyait d'embaucher moins de la moitié de ce nombre au dernier trimestre.

Les revenus de Google Cloud ont atteint 6,9 milliards de dollars au cours du trimestre, contre 5 milliards de dollars un an plus tôt.

Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes, le directeur général d'Alphabet, Sundar Pichai, a déclaré que la société continuerait d'évaluer ses projets et apporterait des "corrections de cap" si nécessaire. "Des moments comme celui-ci clarifient", a-t-il déclaré.

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