Injecter la durabilité dans la publicité numérique

par Mathew Broughton le 6 juin 2023 dans Actualités

En association avec Greenbids.

Dans cette séance de questions-réponses exclusive, ExchangeWire s'entretient avec Guillaume Grimbert, PDG et co-fondateur de Greenbids, sur la manière dont la durabilité peut être poursuivie efficacement parallèlement aux résultats commerciaux dans la publicité numérique.

La publicité dans sa forme actuelle n'est pas durable. Cependant, cela ne va nulle part non plus. Nous devons donc aborder ce défi de front. Nous devons nous demander : "Comment pouvons-nous rendre la publicité aussi efficace et à faible émission de carbone que possible ?" Avec cela, nous avons entrepris de trouver les solutions les plus innovantes qui pourraient trouver l'équilibre parfait entre la maximisation des performances publicitaires et la minimisation de l'impact environnemental.

Nous considérons souvent la publicité programmatique comme le summum de l'efficacité, mais vue sous l'angle de la durabilité, c'est en fait un monde de déchets et d'émissions de carbone substantielles. Lorsque nous avons découvert ce défaut caché pour la première fois, ce fut une révélation choquante, une vérité qui dérange. Mais c'est quelque chose que nous devons affronter. Dans sa forme actuelle, la nature automatisée de la publicité programmatique a conduit à des complexités qui non seulement facilitent la fraude publicitaire, le manque de transparence et les problèmes de confidentialité des données, mais négligent également son impact environnemental.

Il faut comprendre que le programmatique a été construit à une époque où les émissions de carbone étaient moins préoccupantes pour les marques et les consommateurs. L'industrie doit corriger les inefficacités programmatiques pour la rendre plus durable sans compromettre les performances des médias.

S'il y a une chose que nous avons apprise au cours de ce voyage, c'est que le plus grand défi pour nous dans l'industrie de la technologie publicitaire est de trouver un équilibre entre l'efficacité des médias et la réduction des émissions de carbone. Avouons-le, jusqu'à présent, jamais un annonceur n'a accepté de diminuer son efficacité média pour diminuer ses émissions ! Nous croyons que nous pouvons considérer la durabilité comme une lentille d'efficacité, ce qui pourrait accélérer les changements dans l'industrie. Tout comme nous avons appris des inefficacités de la publicité programmatique, nous devons maintenant nous concentrer sur la création de solutions qui optimisent les stratégies publicitaires en utilisant le moins de ressources possible.

Le passage à un monde plus durable se produit, et il se produit rapidement. C'est un changement qui mettra inévitablement au défi tous les acteurs de l'industrie des technologies publicitaires. Mais je crois que ceux qui s'adaptent, qui adoptent le changement, prospéreront. Chez Greenbids, nous lançons une invitation ouverte à tous les acteurs de l'industrie à s'unir à nous dans ce voyage d'évolution durable.

Notre conviction que la durabilité et les résultats commerciaux ne sont pas mutuellement exclusifs. Au contraire, ils peuvent et doivent être poursuivis ensemble. À mesure que nous avançons, l'industrie de la publicité devrait se concentrer sur trois aspects cruciaux :

Greenbids est sur la voie rapide. Nous élargissons nos horizons à d'autres marchés, notamment aux États-Unis et au Royaume-Uni. Parallèlement, nous diversifions nos offres en développant des produits et services de pointe tant pour le côté achat que pour le côté offre.

Par exemple, nous dotons les principaux éditeurs d'algorithmes de limitation intelligents. Ces algorithmes réduisent dynamiquement les appels aux partenaires de la demande avec une probabilité de réponse négligeable à nulle, réduisant ainsi les émissions de carbone en amont. De plus, ces algorithmes révolutionnaires permettent aux éditeurs de simplifier la maintenance de leur fichier ads.txt.

Notre mission est d'injecter la durabilité dans tous les aspects de la chaîne de valeur programmatique, dans le but de conduire un changement transformationnel vers une industrie des technologies publicitaires plus durable.

Greenbids s'engage à devenir le leader de la publicité numérique respectueuse de l'environnement. Nous croyons fermement que notre concentration sur la durabilité redéfinira non seulement l'efficacité dans l'industrie de la publicité numérique, mais catalysera également un impact positif significatif sur notre environnement.

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