Au-delà de la visibilité : Ogury lance la découpe

Le leader de la publicité personnalisée se tourne vers les mesures d'attention pour stimuler les performances et assurer un meilleur rappel de la marque pour les campagnes numériques

SYDNEY, 1 juin 2023 /PRNewswire/ -- Ogury, le leader mondial de la publicité personnalisée, a dévoilé aujourd'hui de nouvelles capacités fournissant aux marques et aux agences des mesures de mesure de l'attention au niveau de la campagne, grâce à des intégrations avec les leaders de l'économie de l'attention Adelaide Metrics et Lumen Research.

L'attention est l'évolution de la visibilité, allant plus loin pour déterminer la capacité d'une publicité à générer de l'impact et de la mémorisation. En effet, une étude mondiale récente montre que 57% des personnes interrogées pensent que l'attention donne une vision plus complète de l'engagement lorsqu'il s'agit de campagnes publicitaires. Mais alors que l'attention qu'un utilisateur accorde à une publicité est devenue une préoccupation majeure pour l'industrie, il n'y a pas de définition standard ou de méthodologie universelle pour la mesurer. La même étude souligne en effet que si la majorité des annonceurs connaissent la mesure de l'attention, seuls 47% d'entre eux l'utilisent pour évaluer les performances des campagnes.

En conséquence, Ogury fournit désormais aux marques et aux agences les outils de mesure de l'attention les plus avancés actuellement disponibles au niveau des campagnes.

La technologie de publicité personnalisée d'Ogury cible les personnalités plutôt que les individus, pour générer le plus haut niveau d'attention. Dans un monde sans cookies, cibler le bon public est le point de départ de toute mesure de performance, et c'est le fondement de chaque campagne diffusée par Ogury. De plus, l'équipe créative de l'entreprise travaille en étroite collaboration avec les annonceurs, leur permettant d'atteindre les personnalités visées dans les environnements Web et intégrés, avec des formats innovants et très performants.

Ogury lance une série d'intégrations directes avec des entreprises spécialisées dans la mesure de l'attention. Avec Adelaide Metrics et Lumen Research comme premiers partenaires, la société fournit à ses clients des mesures d'attention à travers le monde.

Lumen Research combine une technologie de suivi oculaire de pointe - déployée sur le plus grand panneau d'attention au monde - avec un apprentissage automatique avancé pour créer une formule permettant de mesurer l'attention.

Adelaide Metrics utilise l'apprentissage automatique avancé pour évaluer la probabilité d'attention et les résultats des médias sur une échelle de 0 à 100 de l'UA - sa métrique omnicanal et la seule métrique d'attention qui intègre les résultats commerciaux dans son modèle. Il est calculé à l'aide de centaines de signaux de qualité, tels que la taille de l'annonce, la couverture, l'encombrement, la durée d'affichage et les données de résultat de l'entonnoir complet.

Ces intégrations permettent aux annonceurs de faire mesurer et vérifier leurs campagnes par des spécialistes très respectés de la mesure de l'attention afin de valider leurs performances et la mémorisation du message publicitaire. Les marques et les agences travaillant avec Ogury ont la possibilité de choisir avec lequel de ces deux spécialistes mener leurs campagnes, en mesurant leurs performances de manière transparente et responsable.

"Il va sans dire que l'attention est devenue un mot à la mode", a déclaré Christophe Bize, Chief Data Officer, Ogury. "Mais alors que tout le monde en parle, très peu savent réellement comment le mesurer. En vérité, on a presque l'impression qu'une nouvelle solution ou un nouveau programme d'attention voit le jour chaque mois. Pour cette raison, s'associer à des experts reconnus tels qu'Adelaide Metrics et Lumen Research, qui peuvent fournir une mesure de l'attention dans le monde entier et à grande échelle, est sans aucun doute le nom du jeu. Les résultats de performance de nos campagnes de test ont constamment dépassé les références de ces spécialistes, confirmant que les capacités de ciblage et de création d'Ogury génèrent intrinsèquement des niveaux d'attention plus élevés."

"En travaillant avec Ogury, nous avons pu créer un modèle d'attention spécifique au format qui représente non seulement à quel point les formats Ogury sont accrocheurs, mais aussi comment ils retiennent l'attention plus longtemps. Nous savons que le temps que les gens passent à regarder les publicités est un facteur clé de succès, et nous sommes ravis de représenter cela avec précision dans les modèles spécifiques à Ogury." Mike Follett, directeur général, Lumen Research.

« Les métriques d'attention offrent une vision plus précise et nuancée de la qualité des médias par rapport aux métriques traditionnelles, leur différenciateur le plus important étant un lien prouvé avec les résultats commerciaux. C'est pourquoi les données sur les résultats sont cruciales pour notre modèle AU », a déclaré Marc Guldimann, PDG et fondateur d'Adelaide Metrics. "Nous sommes ravis de nous associer à Ogury pour aider les annonceurs à mesurer la qualité des médias dans le contexte de leurs KPI et à découvrir des opportunités pour générer des résultats plus efficaces en utilisant AU."

À propos d'Ogury

Ogury, le leader mondial de la publicité personnalisée, a créé un moteur publicitaire révolutionnaire qui offre un ciblage basé sur les personnalités plutôt que sur l'identité des utilisateurs, et sur les destinations où ces personnalités consomment du contenu - au lieu des utilisateurs individuels eux-mêmes. Les annonceurs travaillant avec Ogury bénéficient d'annonces percutantes entièrement visibles, d'un ciblage à l'épreuve du temps et d'une protection inébranlable. Les éditeurs profitent des avantages d'une expérience utilisateur respectueuse, de revenus supplémentaires et d'une demande premium. Fondée en 2014, Ogury est une organisation mondiale de plus de 500 personnes, dont 100 ingénieurs répartis dans 17 pays.

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SOURCE Ogury